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从“再多一点”到“睡好一点”,城市便捷酒店

作者: 郑州今日报 发布时间: 2021年02月20日 16:21:47

后疫情时代,加快了经济型酒店的洗牌。在时代大浪潮下,“只有logo,没有品牌”的经济型酒店将被淘汰,兼顾“品质”与“本质”的高端经济型酒店,才能屹立潮头!

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PART01经济型酒店,不能被放弃的“基本盘”

回望过往,从2005年开启高速增长模式,经济型酒店经历了一段辉煌的“黄金十年”,然而,一路高歌猛进之下,也为经济型酒店埋下了一系列隐患,增速下降、发展放缓,无法满足日益增长的消费新需求。正如中国旅游协会副会长兼秘书长张润钢曾指出,经济型饭店在全国的饭店市场饱和程度越来越明显,增长的空间相对狭小。

种种困境之下,并不意味着经济型酒店已没有发展的可能,相反,经济型酒店正在悄悄实现"二次增长"。根据《2019年酒店大住宿白皮书》的数据显示,2019年经济型酒店的需求增速为60.2%,大多数省份的市场需求热度同比增长均超40%,客房订单量涨幅高达50%。在全球经济下行压力下,依然具备强大活力,而这活力则主要来自于下沉市场的崛起。

与一二线城市经济型酒店饱和不同,下沉市场的经济型酒店连锁化进程仍方兴未艾。据业内人士分析,在品牌化程度方面,中国实际连锁化率只有6%,三线以下城市的连锁化率甚至只有不到1%。而从下沉市场的消费潜力来看,中国依然有超过10亿的大众用户没有坐过飞机、没有护照,但在消费升级的大浪潮下,他们同样期待高性价比的住宿体验,经济型酒店依然属于“刚需产品”。

新趋势下,与“黄金十年”共同成长起来的酒店集团更坚守经济型酒店是集团发展不能放弃的“基本盘”这一观点,以东呈国际集团为例,在经济型发展最为艰难的几年,东呈不相信占据自己这么大体量的经济型酒店会突然间没有了价值。如今回望,东呈创始人、董事长兼CEO程新华很庆幸自己当时没有随波逐流。“经济型酒店对东呈集团的利润贡献至今仍占据核心C位。”

伴随着经济型酒店的二次增长,“品牌”的概念也在此过程中不断强化,仅仅基于规模的竞争已经成为过去,要想始终保持向上的态势,经济型酒店则要开启规模与品质“两手抓”的新阶段,城市便捷酒店品牌以“睡好一点”为核心品牌价值,用“多一点”的设计理念,实现突围。

从“再多一点”到“睡好一点”,城市便捷酒店

从“再多一点”到“睡好一点”,城市便捷酒店

插图 |城市便捷酒店客房

PART02“高端经济型”:时代潮流引领者

国内知名经济型酒店品牌,近些年几乎都在品牌升级上加足马力,然而,城市便捷酒店早在第一家门店诞生之时,就制定了“再多一点”的产品策略,以“高端经济”为利刃,首创独具差异化的高端经济型酒店品类,用独特的品牌价值与优势,早早划开了经济型酒店的时代桎梏。

01前瞻性定位,领先市场趋势

正如前文所述,消费升级的时代背景之下,经济型酒店正迎来大洗牌,这种洗牌,并非扎根下沉市场便能逃开的。消费升级是一波全范围的时代浪潮,下沉市场同样也不例外,4亿年轻睿智的新世代消费群体中,不乏小镇青年,他们对毫无特色的“低价”酒店已失去兴趣,对品牌、个性化的追逐也正在向“品质与价格”的理智考量转变。

这一系列的消费需求变化,成为酒店不断升级改造的驱动力,更是酒店与消费者产生共鸣的途径。在这一点上,成立之初便定位于“高端经济型”的城市便捷酒店,显然找到了自己的时代领先法则。

02高性价比,强调品牌理念

很长一段时间里,受负面影响,“经济”成为了“廉价”的代名词,城市便捷酒店所做的,是以高性价比,使消费者获得超出期待的价值体验。

在“再多一点”的品牌理念引导下,城市便捷酒店的消费者可以以经济型酒店的费用,享受到更高品质空间与体验。出于满足商旅客的需求,城市便捷酒店品质大堂与城市咖啡吧的空间呈现,使住客能够获得一个多体验的商旅环境;国际香薰、舒适沐浴、时尚家具、五星床品的产品特点,为消费者营造出一个自在、舒心的高性价比住宿体验。

真正的高性价比,是能触达消费者内心的,城市便捷酒店高端化的空间产品与旅宿产品,对消费者有着不容小觑的吸引力,使其具备成为“全民优选”的绝对实力。

03极简设计,打造精致空间